拼夕夕是什么梗（拼多多申请拼夕夕商标是玩梗营销还是商标保护？）

众所周知，拼夕夕是拼多多的黑称，是对原先拼多多对商户商品审批不严，价格虽低但山寨假货肆虐的讽刺称呼，也是对“多”拦腰“砍一下”的象形代表。

近年拼多多的相关监管有所进步，消费者们也都已经练就了一双火眼金睛，能够躲开陷阱熟练地薅羊毛了，但是拼夕夕这个称呼也流传了下来和并夕夕、拼歹歹一起成为了调侃的梗，对于拼多多来说算是十分具有代表性的“别称”。

因此2021年7月15日，拼多多主体公司：上海寻梦信息技术有限公司，再次申请注册“拼夕夕”商标，国际分类为“31类生鲜农产”、“32类啤酒饮料等”，商标注册流程状态为“商标申请中”。

为什么说是再次呢？

知擎者商标近似查询

在知擎者官网查询，按申请时间倒序可观，2018年8月上海寻梦信息技术有限公司申请注册过多个“拼夕夕”的商标，国际分类包括“35类广告商业”、“42类科技研究”、“45类法律安全”等，商标状态多数显示为“等待实质审查”、少数已注册成功。

对于今年拼多多的再次出击，网友的第一反应是：震惊！

毕竟保护性商标抢注，“拼少少”“拼多少”这类关联性注册还算合理，万万没想到拼多多连自己的黑称都不放过！

知擎者商标近似查询

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进一步在知擎者商标近似查询页面，再对“拼夕夕”可获取在先商标的字段包括但不限于商标名称、国际分类、申请/初审/注册/专用权日期、申请人、代理机构、类似群组、商品服务信息等进行多条件划分筛选后可知：

知擎者商标近似查询

除上海寻梦信息技术有限公司外，河南拼夕夕供应链管理有限公司、永嘉县马途电子商务有限公司、赣州市承文家具有限公司等也申请过多个“拼夕夕”的相关近似度极高商标，多数商标状态显示为“等待实质审查”。

网络截图

而这类注册申请是否存在恶意商标抢注行为还需要商标局实质审查判断——根据相关法律条文对商标显著性及知名度，判断是否会导致消费者混淆误认、对企业以及消费者正当利益的产生损害等。

综合可见，拼多多申请拼夕夕商标注册此举保护为重，不过该消息的放出，给网友们调侃一番也不失为一种积极的营销策略。